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近年来，A股游戏行业正经历一场深刻的变革。截至2025年8月28日，多家游戏公司已披露2025年半年报，业绩表现亮眼。本文将深入探讨游戏公司如何借助AI技术实现盈利增长，并分析行业未来的发展趋势。
游戏行业上半年业绩概览
根据Wind数据，在已披露半年报的A股游戏上市公司中，超过七成实现盈利。其中，三七互娱以14亿元的净利润位居榜首，巨人网络和吉比特紧随其后。值得关注的是，盛天网络净利润增幅超过1186%，游族网络增幅近990%，完美世界、星辉娱乐、冰川网络等多家公司也成功扭亏为盈。 诸多爆款游戏的推出是业绩增长的重要驱动力。例如，巨人网络的《超自然行动组》凭借差异化的游戏玩法，在上线后用户规模与流水均呈现指数级增长。吉比特的《杖剑传说》也表现出色，稳居TapTap热玩榜前列。 受业绩提振，二级市场上游戏公司股价普遍上涨，巨人网络、冰川网络、吉比特股价较年初已翻倍，游族网络、恺英网络、完美世界等多股涨超60%。
AI技术赋能游戏研发与运营
多家游戏公司正积极布局AI，以提升研发效率和用户体验。三七互娱自主研发游戏领域行业大模型“小七”，构建“小七”智能体平台，覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助等多个业务领域，显著提升了效率。完美世界已完成全平台研发体系建设，并将AI工具全面融入研发管线，通过AIGC生产工具的规模化应用，提升了研发效率。游族网络则依托“AI创新院”，构建起贯穿研发、发行全链路的AI赋能体系。 巨人网络在探索创新游戏交互体验方面也积极布局，例如在《太空杀》中积极布局AI原生玩法，打造“多用户与AI智能体混合对抗”竞技机制。在《原始征途》中，核心AINPC“小师妹”完成智能化升级，以“策略辅助+情感陪伴”双定位提升用户体验。这些举措都表明，AI已成为游戏行业发展的重要驱动力，推动了游戏智能化的进程。
行业未来发展趋势分析
中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入达到1680亿元，同比增长14.08%，游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，均创历史新高。 移动游戏仍占据主导地位，客户端游戏和网页游戏也在稳步增长。版号的持续发放也为行业增长提供了有力支撑。招商证券分析认为，今年以来，国产、进口版号已实现每月稳定同步发放，有望提振游戏行业市场信心。 中信建投证券表示，高频数据向好，三季度业绩增量明显，今年游戏板块费用节省多，利润上修有空间，重申游戏作为全年主线。华源证券则认为，暑期档期新游产品上线以及存量产品也将陆续开启大版本更新，优质产品高频数据暂未出现拐点，基于优质产品超预期表现的催化交易有望持续。 随着AI技术的不断发展，游戏行业有望迎来更大的发展机遇。头部游戏公司在AI+游戏领域的探索，将为行业带来更多创新。你认为，在AI技术的加持下，游戏行业在哪些方面还有更大的发展潜力？
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